Facebook bringt Monetarisierungsfunktionen in einen weiteren Teil seines Dienstes: Gruppen. Das soziale Netzwerk testet neue Tools, mit denen Gruppenadministratoren mit neuen Einkaufs-, Fundraising- und Abonnementfunktionen Geld verdienen können.

Das Unternehmen kündigte die Aktualisierungen auf seiner jährlichen Community Summit-Veranstaltung an, bei der die neuen Funktionen Menschen, die Gruppen leiten, helfen werden, die von ihnen aufgebauten Communities zu „erhalten“. Mit den Änderungen bietet Facebook Gruppenadministratoren drei Möglichkeiten, ihre Communities zu monetarisieren. Die ersten beiden, Community-Shops und Fundraiser, spiegeln Funktionen an anderer Stelle auf der Plattform wider. Community Shops ist eine Erweiterung der bestehenden Funktionen von Facebook und ermöglicht es Gruppenadministratoren, themenbezogene Merch oder andere Waren zu verkaufen. Ebenso ermöglichen Spendenaktionen Administratoren, bestimmte Projekte durch Crowdfunding zu finanzieren oder auf andere Weise „die Kosten für den Betrieb der Gruppe auszugleichen“.

Aber das dritte Feature ist ganz neu: bezahlte Untergruppen. Untergruppen sind im Wesentlichen kleinere Gruppen innerhalb einer Gruppe, bei denen die Mitglieder eine monatliche Gebühr für die Teilnahme zahlen. Während Facebook auch Gruppenadministratoren erlaubt, kostenlose Untergruppen einzurichten, ist die kostenpflichtige Version der Funktion der neueste Versuch des Unternehmens, abonnementbasierte Produkte zu erstellen. An anderer Stelle war Facebook eine Möglichkeit für YouTuber, Geld zu verdienen, entweder über Newsletter oder Fan-Abonnements für Streamer. Im Kontext von Gruppen sollen Abonnements den Zugriff auf exklusive oder spezialisierte Inhalte wie „Coaching oder Networking oder tiefere Gespräche“ ermöglichen.

Maria Smith, VP of Communities von Facebook, sagt, dass Facebook nicht erwartet, dass alle Gruppen kostenpflichtige Funktionen wollen oder brauchen, aber dass viele Gruppen bereits ihren eigenen Merch verkaufen oder Spendenaktionen organisieren. Es könnte also nützlich sein, die Tools direkt zu ihnen zu bringen. Auf der anderen Seite waren Gruppen auch die Heimat von Facebook und Inhalten, und das Unternehmen hatte manchmal Mühe, problematische Gruppen in Schach zu halten.

Angesichts der Erfolgsbilanz von Facebook scheint es fast unvermeidlich, dass einige Gruppen einen Weg finden werden, diese Tools zu missbrauchen (Facebook plant eine langsame Einführung, sodass die meisten Gruppen nicht sofort Zugriff auf diese Funktionen haben.) Smith merkt an, dass Untergruppen die gleichen Moderationstools wie die breitere Gruppe und dass es in einigen Fällen für den Administrator einfacher sein könnte. „Es wird die Diskussionen in die verschiedenen Untergruppen einteilen und sie dann effizienter verwalten“, sagte sie. Sie fügte hinzu, dass Gruppen und Untergruppen auch die Handelsrichtlinien und die Fundraising-Regeln des Unternehmens befolgen müssen.

So sehr Gruppen verleumdet wurden, ist die Funktion auch diejenige, auf die Facebook häufig als Beweis dafür hinweist, dass seine Plattform Menschen zusammenbringen und eine Kraft für das Gute sein kann. Facebook hat auch angedeutet, dass Gruppen eine wichtige Rolle in seinem Plan zum Aufbau eines Metaversums spielen werden. „Wir konzentrieren uns darauf, Brücken von unseren Apps auf 2D-Bildschirmen zu immersiven virtuellen Erlebnissen zu bauen“, sagte Mark Zuckerberg zu Beginn der Veranstaltung am Donnerstag. „Facebook und Ihre Gruppen werden dabei eine zentrale Rolle spielen.“

Zuckerberg erklärt noch, was einem für das soziale Netzwerk und das Unternehmen nun bekannt ist. Aber es ist nicht schwer vorstellbar, dass die heutigen Facebook-Gruppen eines Tages virtuelle Räume innerhalb des Metaversums bewohnen könnten, obwohl diese Vision noch „weit entfernt“ ist, sagt Smith.

Zusätzlich zu den neuen Monetarisierungsfunktionen kündigte Facebook mehrere weitere Updates für Gruppen an, darunter:

  • Neue Anpassungsfunktionen, mit denen Administratoren Hintergrundfarben, Schriftstile und andere Aspekte des Aussehens von Gruppen ändern können

  • Community-Chats, damit sich Admins und Gruppenmoderatoren leichter erreichen können

  • Ein neuer Abschnitt mit „Vorgestellten“, damit Gruppenadministratoren Inhalte anheften können, die an der Spitze der Gruppe bleiben

  • Facebook plant auch, mit dem Testen einer neuen Reihe von Funktionen zu beginnen, die die Gruppen- und Seitenerfahrung für Administratoren optimieren, die sowohl eine Gruppe als auch eine entsprechende Seite verwalten. Es ist noch nicht ganz klar, wie das genau funktionieren wird, aber Facebook sagt, dass das Ziel darin besteht, einige gruppenspezifische Funktionen wie Moderationstools in Pages einzubringen und Administratoren gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, „bei der Interaktion mit ihrer Community eine offizielle Stimme zu verwenden“.